1 · [공식]
Google AI 개요 · AI 모드: 답변 안 링크 늘리고, ‘공식 사이트’ 칸 시험
무엇이 바뀜 · Google이 AI 답변 안의 단어에 거는 링크(인라인 링크)를 더 늘리고 답변 위쪽에 더 자주 보이게 하겠다고 밝혔습니다. 특정 업무를 처리할 "공식 사이트"가 한두 곳뿐인 질문에는 답변 맨 위에 그 링크를 따로 모아 보여 주는 화면도 시험합니다. 뉴스 캐러셀은 더 많은 국가 · 언어로 넓히고, AI 모드 영상 결과의 제작자 이름을 프로필로 연결하는 시험도 시작했습니다.
광고주 영향 · 병원 · 법률사무소처럼 "예약 · 상담 신청"이 공식 사이트에서 끝나는 업종은 공식 홈페이지가 링크로 잡힐 기회가 생깁니다. 반대로 홈페이지 정보가 빈약하면 블로그 · 플랫폼 페이지가 그 자리를 가져갈 수 있습니다 [추정].
이번 달 할 일 · 광고주 홈페이지에 진료과목 · 위치 · 진료시간 · 예약 방법이 글자로(이미지 아님) 한 페이지에 정리돼 있는지 점검.
2 · [제3자 데이터]
Google AI 개요가 ‘브랜드 이름 검색’에도 대거 등장
무엇이 바뀜 · DemandSphere 추적 기준, 브랜드 이름 검색에 AI 개요가 뜬 비율이 9월 초 약 26%에서 9월 말 80% 이상으로 올랐습니다(가장 높았던 9/27 90.48%). Google은 관련 변경을 발표하지 않았습니다.
광고주 영향 · 환자 · 의뢰인이 "OO치과", "OO법률사무소"를 직접 검색해도 AI가 먼저 요약을 보여 줄 수 있습니다. 그 요약이 무엇을 말하고 어느 출처를 인용하는지가 이름 검색의 첫인상이 됩니다. 클릭률 영향은 아직 측정되지 않았습니다.
이번 달 할 일 · 광고주 상호명으로 Google 검색해 AI 개요 문장과 인용 출처를 캡처해 두고(기준점), 틀린 정보가 있으면 홈페이지 · Google 비즈니스 프로필부터 고치기.
3 · [보도]
네이버지도에 대화형 ‘플레이스 에이전트’ 탑재
무엇이 바뀜 · 네이버지도 앱에서 "금요일 저녁 7시 주차되는 분당 파스타집"처럼 말로 조건을 주면 AI가 장소를 추천하고, 네이버 예약을 쓰는 업체는 대화창에서 바로 예약 신청까지 이어집니다. 답변에는 주소 · 영업시간 · 메뉴 · 전화번호, 방문자 리뷰, 블로그 후기, 예약 가능 여부가 반영됩니다. 기사에 나온 대상 업종은 음식점 · 카페 · 빵집 · 호텔 · 펜션 · 미용실 · 동물병원 등이며, 사람 병원 · 법률사무소 적용 여부는 기사에 없습니다.
광고주 영향 · 소상공인(음식 · 미용 · 숙박)은 "조건 검색"에 걸리는 정보(주차, 단체석, 영업시간, 예약 가능)가 빠지면 추천 후보에서 밀릴 수 있습니다 [추정]. 병원 · 법률은 아직 대상으로 명시되지 않았지만 같은 구조가 확대될 가능성을 대비할 만합니다 [추정].
이번 달 할 일 · 소상공인 광고주의 스마트플레이스 편의시설 · 영업시간 · 네이버 예약 연동 여부를 체크리스트로 점검.
4 · [보도 · 조사]
한국 이용자, ‘문장으로 묻는 검색’이 주류로
무엇이 바뀜 · 와이즈앱 · 리테일 표본 조사에서 9월 스마트폰 검색 · 브라우저 앱 사용시간은 크롬 2.6억 시간, 네이버 2.4억 시간으로 크롬이 5개월 연속 가장 많았습니다. 같은 날 공개된 구글코리아 보고서에서는 한국인 74%가 대화형 검색을, 87%가 한 단어 대신 긴 질문을 쓴다고 답했습니다.
광고주 영향 · "강남 치과"보다 "강남역 근처 야간 진료하는 임플란트 치과 어디야"처럼 묻는 사람이 늘어납니다. 키워드 한두 개로 쓰인 블로그 글보다 질문-답 형태 글이 AI 답변에 쓰이기 쉽습니다 [추정]. (참고: 네이버는 여전히 국내 검색 점유율이 가장 높은 플랫폼이며, 위 수치는 '앱 사용시간'입니다.)
이번 달 할 일 · 광고주별 "환자가 실제로 묻는 문장" 10개를 뽑아 홈페이지 FAQ · 블로그 제목으로 바꾸기.
5 · [공식]
ChatGPT, GPT-6를 무료 포함 전 사용자에게
무엇이 바뀜 · 10/7부터 ChatGPT 기본 모델이 GPT-6로 바뀌었습니다(Plus · Pro · Business는 GPT-6 Sol, 무료 · Go는 GPT-6 Luna). 답변을 화면 요소로 구성하는 'Intelligent UI'도 함께 나왔습니다. 10/1에는 쇼핑 기능(착용 미리보기 · 찜)이 추가됐습니다.
광고주 영향 · 모델이 바뀌면 같은 질문에도 추천 업체 · 인용 출처가 달라질 수 있습니다 [추정]. 9월에 잰 ChatGPT 노출 수치는 10월 기준으로 다시 재야 비교가 됩니다.
이번 달 할 일 · ChatGPT 노출 리포트를 쓰는 광고주는 10/7 이후 값으로 기준점을 새로 잡고, 리포트에 "모델 변경일"을 표시.
6 · [공식 · 보도]
ChatGPT 광고: 이미지형 광고 · 성과 측정 확대, 한국은 8월부터 광고 운영 중
무엇이 바뀜 · OpenAI가 이미지 생성 화면에 나오는 '시각형 광고'를 10월 하순부터 미국 일부 광고주와 시험하고, 외부 측정 업체 연동을 넓힌다고 밝혔습니다. 한국은 8/11 업데이트로 이미 ChatGPT 광고가 출시된 시장입니다. 한편 TrafficGuard는 ChatGPT 광고 클릭이 Google보다 봇일 가능성이 3배 높다고 발표했습니다(제3자 데이터).
광고주 영향 · "ChatGPT에도 광고를 하자"는 문의가 늘 수 있습니다. 클릭 품질 검증 없이 집행하면 예산이 샐 수 있습니다 [추정]. 의료 · 법률 광고는 국내 광고 규정 확인이 먼저입니다.
이번 달 할 일 · ChatGPT 광고 시험 집행을 원하는 광고주는 소액 · 전환(예약 · 상담 신청) 기준으로만 판단하도록 제안서에 명시.
7 · [보도]
Gemini 무료 사용자는 10/9부터 경량 모델(Flash-Lite)만
무엇이 바뀜 · Google 지원 페이지 변경에 따라 10/9부터 무료 계정은 Gemini 앱 · 웹에서 Flash · Pro 모델을 고를 수 없고 Flash-Lite로 답을 받습니다. 개발자용 Gemini API도 10/8부터 일부 구형 Flash 모델 요청을 Gemini 3.8 Flash로 자동 연결합니다.
광고주 영향 · 일반 사용자가 보는 Gemini 답변과 유료 사용자 · 측정 도구가 보는 답변이 다를 수 있습니다 [추정]. "Gemini에서 우리가 나온다/안 나온다"는 어떤 모델로 쟀는지 함께 봐야 합니다.
이번 달 할 일 · Gemini 노출 리포트에 "측정 모델명 · 측정일"을 적고, 무료 앱 화면 캡처를 함께 첨부.
계속 유효한 규칙 (이번 달 변경 아님, 참고)
- 네이버 AI 브리핑 광고(ADVoost 검색광고 대상)는 소재가 심의 대상인 의료 광고는 노출이 제한됩니다. 병원 광고주에게 "AI 브리핑 광고 자리"를 약속하지 마세요. 원문
- Google Search Console의 '생성형 AI 성과 보고서'(노출수 · 페이지 · 국가 · 기기, 클릭 · 검색어 없음)와 AI 기능 차단 설정이 8/31부로 전 세계 사이트에 열렸습니다. 원문
