{{대행사 로고 160x40}} 2026년 10월호 · 창간호
AI 검색 변화 월간 브리핑
병원·법률·소상공인 마케팅 담당자용 · 대상 기간 2026-09-17 ~ 10-15 · 발행 {{대행사명}}
이번 달 한 줄
AI 검색은 '링크를 덜 주는 요약'에서 '공식 사이트·예약으로 바로 보내는 답변'으로 가는 중입니다. 광고주의 공식 홈페이지와 플레이스 정보가 정확한지가 이번 달 할 일 1순위입니다.
[공식] 회사 발표 · [보도] 언론 · [제3자 데이터] 외부 측정 · (추정) 우리 해석
1 · [공식]
Google AI 개요·AI 모드: 답변 안 링크 늘리고 '공식 사이트' 칸 시험
무엇이 바뀜 · Google이 AI 답변 속 인라인 링크를 늘리고 위쪽에 더 자주 보이게 합니다. 공식 사이트가 한두 곳뿐인 질문엔 답변 맨 위에 그 링크를 따로 모아 보여 주는 화면을 시험합니다.
광고주 영향 · 예약·상담이 공식 사이트에서 끝나는 병원·법률은 홈페이지가 링크로 잡힐 기회. 정보가 빈약하면 블로그·플랫폼이 그 자리를 가져갈 수 있습니다(추정).
이번 달 할 일 · 홈페이지에 진료과목·위치·진료시간·예약 방법이 글자로 한 페이지에 있는지 점검.
2 · [제3자 데이터]
Google AI 개요가 '브랜드 이름 검색'에도 대거 등장
무엇이 바뀜 · DemandSphere 추적 기준 브랜드 검색의 AI 개요 비율이 9월 초 약 26%에서 9월 말 80% 이상(9/27 최고 90.48%). Google은 관련 발표 없음.
광고주 영향 · 상호명을 직접 검색해도 AI 요약이 첫인상이 됩니다. 클릭률 영향은 아직 측정되지 않았습니다.
이번 달 할 일 · 광고주 상호명 검색 AI 개요 문장·인용 출처 캡처(기준점), 틀린 정보는 홈페이지·비즈니스 프로필부터 수정.
3 · [보도]
네이버지도에 대화형 '플레이스 에이전트' 탑재
무엇이 바뀜 · 말로 조건을 주면 AI가 장소를 추천하고, 네이버 예약 업체는 대화창에서 예약 신청까지. 리뷰·블로그 후기·영업시간·예약 가능 여부 반영. 기사상 대상: 음식점·카페·미용실·숙박·동물병원 등(사람 병원·법률은 언급 없음).
광고주 영향 · 소상공인은 주차·단체석·영업시간·예약 정보가 빠지면 추천 후보에서 밀릴 수 있습니다(추정).
이번 달 할 일 · 스마트플레이스 편의시설·영업시간·네이버 예약 연동 여부 체크.
4 · [보도·조사]
한국 이용자, '문장으로 묻는 검색'이 주류로
무엇이 바뀜 · 9월 검색·브라우저 앱 사용시간: 크롬 2.6억 시간, 네이버 2.4억 시간(와이즈앱·리테일, 크롬 5개월 연속 1위). 구글코리아 보고서: 대화형 검색 74%, 긴 질문 87%.
광고주 영향 · "OO역 야간 진료 임플란트 치과 어디야"처럼 묻는 사람이 늘어 질문-답 형태 글이 유리해질 수 있습니다(추정).
이번 달 할 일 · 광고주별 "실제로 묻는 문장" 10개를 FAQ·블로그 제목으로.
5 · [공식]
ChatGPT, GPT-6를 무료 포함 전 사용자에게
무엇이 바뀜 · 10/7부터 기본 모델이 GPT-6(유료 Sol, 무료·Go Luna)로 교체, Intelligent UI 함께 출시. 10/1 쇼핑 기능 추가.
광고주 영향 · 모델이 바뀌면 같은 질문에도 추천 업체·출처가 달라질 수 있어 9월 수치와 바로 비교하기 어렵습니다(추정).
이번 달 할 일 · ChatGPT 노출 리포트는 10/7 이후 값으로 기준점 재설정, 리포트에 모델 변경일 표시.
6 · [공식·보도]
ChatGPT 광고: 이미지형 광고·측정 확대, 한국은 8월부터 운영 중
무엇이 바뀜 · 이미지 생성 화면 '시각형 광고'를 10월 하순 미국 일부 광고주와 시험, 외부 측정 연동 확대(10/5). 한국은 8/11 광고 출시. TrafficGuard: ChatGPT 광고 클릭이 Google보다 봇일 가능성 3배(제3자).
광고주 영향 · "ChatGPT 광고 하자" 문의가 늘 수 있으나 클릭 품질 검증 없이는 예산이 샐 수 있습니다(추정).
이번 달 할 일 · 시험 집행은 소액·전환(예약·상담) 기준으로만 판단하도록 제안서에 명시.
7 · [보도]
Gemini 무료 사용자는 10/9부터 경량 모델만
무엇이 바뀜 · 무료 계정은 Gemini 앱·웹에서 Flash·Pro 대신 Flash-Lite로 답변. API도 10/8부터 일부 구형 Flash 요청을 3.8 Flash로 자동 연결.
광고주 영향 · 일반 사용자가 보는 답과 측정 도구가 보는 답이 다를 수 있습니다(추정).
이번 달 할 일 · Gemini 리포트에 측정 모델명·측정일 기재, 무료 앱 캡처 첨부.
계속 유효한 규칙
· 네이버 AI 브리핑 광고는 소재가 심의 대상인 의료 광고는 노출이 제한됩니다. (네이버 광고 공지)
· Google Search Console '생성형 AI 성과 보고서'(노출·페이지·국가·기기)와 AI 기능 차단 설정이 8/31부로 전 세계 사이트에 열렸습니다. (정리 기사)
자체 측정 · 지방 8개 도시 치과 40곳, AI는 누구를 추천했나
2026-10-18 · Gemini API(검색 근거 켬) · 대전·전주·천안·김해·광주·대구·포항·울산 각 5곳 · 치과당 질문 5개 x 1회 · 개별 치과명 비공개
5개 질문 중 이름이 나온 횟수치과 수
5회2곳
4회3곳
3회3곳
2회3곳
1회7곳
0회22곳 (55%)
· 홈페이지가 AI 답변의 출처로 쓰인 15곳 중 14곳은 이름도 나왔습니다. 출처로 한 번도 안 쓰인 25곳 중 이름이 나온 곳은 4곳(16%). (상관관계, 인과 단정 아님)
· 5개 질문 모두에 나온 2곳은 5개 답변 모두에서 홈페이지가 출처였습니다.
· 가장 많이 빠진 질문: "OO 임플란트 잘하는 치과 추천해줘", "OO 치과 추천해줘" 같은 도시 단위 질문.
한계: 1회 측정이라 회차마다 바뀔 수 있고 표본이 작습니다. API 결과는 일반 앱 화면과 다를 수 있습니다. 노출을 약속하는 자료로 쓰지 마세요.
다음 호 (11월 첫 월요일)
네이버 AI탭·AI 브리핑 의료·건강 분야 변화 · Google '공식 사이트' 칸 한국어 확인 · 치과 40곳 재측정(한 달 변화)
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